کمپین تبلیغاتی Virgin Atlantic در آوریل ۲۰۲۵ با نصب بیلبورد عظیم و خلاقانه‌ای در محل معروف Piccadilly Lights لندن، یکی از برجسته‌ترین نمونه‌های تبلیغات محیطی مدرن را ارائه داد که در قالب پلتفرم برند «Be a Rainbow» اجرا شد. این کمپین با نمایش تصویری نمادین از زنی در لباس قرمز که در میان ابرها شیرجه می‌زند و فرم بدنی‌اش به شکل بدنه هواپیما طراحی شده، حس آزادی، جسارت و تجربه منحصربهفرد سفر با Virgin Atlantic را به‌خوبی به مخاطبان منتقل کرد. این نصب قدرتمند، با رنگ‌های زنده و طراحی ساده اما چشمگیر، بدون نیاز به کلمات اضافی، پیام برند را به سرعت و با تأثیرگذاری بالا به بینندگان رساند و با بهره‌گیری از یکی از پرترددترین نقاط تبلیغاتی جهان، هزاران نفر را درگیر خود کرد. کمپین علاوه بر ایجاد آگاهی و تقویت جایگاه برند، با همزمانی و هماهنگی دقیق با سایر رسانه‌ها مانند تبلیغات تلویزیونی و دیجیتال، موفق شد تصویری یکپارچه و احساسی از برند بسازد که نه تنها مخاطبان را به سفر با Virgin Atlantic ترغیب کرد بلکه موجب افزایش تعاملات و حتی جذب نیروهای جدید برای شرکت شد. در نهایت، این کمپین نمونه‌ای موفق از ترکیب هنر، فناوری و استراتژی رسانه‌ای جامع بود که توانست در بازار رقابتی صنعت هواپیمایی، هویت تازه و هیجان‌انگیز برند را به صورت ملموس و ماندگار به نمایش بگذارد.
در آوریل ۲۰۲۵، شرکت هواپیمایی Virgin Atlantic با رونمایی از یک نصب بی‌نظیر در مشهورترین نقطه تبلیغاتی لندن — Piccadilly Lights — پیام برند خود را به یکی از چشمگیرترین کمپین‌های محیطی تبدیل کرد. این اثر بخشی از پلتفرم برند جدید «Be a Rainbow» است که با تصویری زنده، پرانرژی و الهام‌گر، فلسفه برند را — دعوت به دیدن جهان متفاوت — در معرض دید هزاران رهگذر قرار داد. ([turn0search0][turn0search1])
🎯 اهداف کلیدی کمپین
- تقویت جایگاه برند: هدف این کمپین، تثبیت مجدد Virgin Atlantic به‌عنوان یک ایرلاین پیشرو، جسور و الهام‌بخش در بازار رقابتی صنعت هواپیمایی بود. برند خواست نشان دهد سفر با Virgin، تجربه‌ای شورانگیزی است. ([turn0search0])
- حضور ماندگار در فضای شهری: با اجرای OOH در Piccadilly Circus — یکی از شاخص‌ترین لوکیشن‌های تبلیغاتی دنیا — کمپین چشم‌انداز بصری و ذهنی تازه‌ای برای برند آفرید و تکرار بصری آن باعث حفظ تصویر برند در حافظه مخاطبان شد.
- ارتباط با پلتفرم بلندمدت برند: این اولین گام اجرای یک استراتژی طولانی‌مدت OOH بود که در کنار تلویزیون، دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی قرار گرفت و با کمپین تراز اول تلویزیونی «Be a Rainbow» همسو شد.
([turn0search1][turn0search10])
🧠 استراتژی خلاقانه و اجرای بصری
۱. تصویر نمادین و قابل اشتراک
در هسته خلاقیت، تصویری از زنی پوشیده در لباس قرمز Virgin Atlantic است که به داخل موج‌های ابری شیرجه می‌زند؛ بدنش شبیه به بدنه‌ی یک هواپیما طراحی شده و دم هواپیمایی برند در انتهای تصویر دیده می‌شود. این تصویر نمادین، نمادی از آزادی، انرژی و سبک سفر منحصربهفرد Virgin است. ([turn0search0][turn0search8])
۲. بهره‌برداری از طراحی بصری ساده و قدرتمند
در کمپین خبری از متن‌های طولانی نیست. رنگ قرمز آشنا، حرکت پویا و فرم ساده، همه و همه لحظه اندیشیدن را برای مخاطب ایجاد می‌کنند. این نصب بصری، پیام را بدون کلمات منتقل می‌کند و حس immediacy بالایی دارد.
۳. ایجاد تجربه شهری یکپارچه
با استفاده از موقعیت مکانی Piccadilly Lights به‌عنوان لوکیشن ستاره‌ای لندن، کمپین با جریان روزانه توریست‌ها و شهروندان برخورد کرد و به صورت طبیعی دیده و به اشتراک گذاشته شد. این اجرا نمادی از ترکیب هنر و تبلیغات محیطی شهری است. ([turn0search1])
۴. همگامی با سایر بخش‌های کمپین برند
این نصب OOH مکمل کمپین تلویزیونی “Be a Rainbow” بود که به تنوع کارکنان و مشتریان اختصاص داشت. با ترکیب رسانه‌های مختلف از جمله تلویزیون، بیلبورد، دیجیتال و شبکه اجتماعی، برند توانست پیامی یکپارچه از هویت خود ارائه دهد.
([turn0search2][turn0search6])
📈 نتایج و تاثیرات کمپین
- افزایش آگاهی برند و تقویت تصویر برند
نتایج تحقیقات نشان داد پس از اجرای کمپین: ارتباط مردم با برند در حوزه‌هایی مانند «شاخص برند شامل من است» و «برندی با هدف» به ترتیب حدود ۱۳–۱۵٪ رشد داشته است. بازدید از وب‌سایت افزایش یافته و رزروها رشد قابل ملاحظه‌ای داشته‌اند.
([turn0search4]) - تعامل گسترده اجتماعی و ارگانیک
تصاویر لوگویی سرخ در Piccadilly Lights در میان گردشگران و مردم محلی وایرال شد. کمپین در شبکه‌های اجتماعی میلیون‌ها بار دیده و نقل قول شد و به یکی از محوری‌ترین اعلان‌های OOH سال تبدیل گردید.
([turn0search4][turn0search8]) - افزایش جذب نیرو
در پی اجرای کمپین، شرکت بیش از ۱۰،۰۰۰ درخواست شغلی برای ۸۰۰ موقعیت شغلی مهم دریافت کرد؛ این نشان می‌دهد برند جای خود را به‌عنوان محیط کاری شامل و جذاب پررنگ ساخته است.
([turn0search4])
🔍 تحلیل تبلیغاتی تخصصی
قدرت داستان‌گویی بصری
این کمپین نشان‌دهنده قدرت تصویر بدون شرح است؛ ترکیب قوی رنگ، حرکت و نمادسازی دقیق باعث ایجاد لحظه‌ای از توقف و تفکر در مخاطب شد—همان جایی که نقاشی با مخاطب گفتگو می‌کند، نه با متن.
برندسازی احساسی و هدف‌مند
Virgin Atlantic با پیام «Flying in the face of ordinary» در این کمپین راه خود را مشخص کرد: نه فقط سفر، بلکه سفر با سبک و دید متفاوت. این پیام با دنیای سفر پساکرونا که مردم به دنبال معنای بیشتر هستند هماهنگ شد.
([turn0search6])
اجرای رسانه ترکیبی و بلندمدت
این نصب OOH صرفاً یک لحظه تبلیغاتی نبود؛ بلکه نقطه شروع استراتژی جهانی بلندمدت OOH بود. با تلفیق تلویزیون، دیجیتال و بیلبورد، برند پیام خود را در زمان و مکان‌های مختلف تکرار کرد تا اثرگذاری دائمی میسر شود.
([turn0search1][turn0search4])
✅ جمع‌بندی نهایی
کمپین Virgin Atlantic – نصب OOH در Piccadilly Lights با تصویری پرقدرت، طراحی چشمگیر و استراتژی رسانه‌ای هوشمندانه، موفق شد هویت جدید برند را که بر تنوع، شور سفر و فردگرایی بنا شده، به مخاطب منتقل کند. این کمپین نمایانگر یک بازآفرینی هوشمندانه از تبلیغات محیطی در بازاری است که تبلیغات کلاسیک کم‌اثر‌تر شده‌اند. نام کمپین Be a Rainbow یا «رنگین‌کمانی باش» در این فضا کاملاً به حقیقت نزدیک شد—و به جهانی دعوت کرد که سفر را متفاوت تجربه کند.
