این فهرستی از مهم‌ترین ترندهای تبلیغاتی است که در حال حاضر در صنعت تبلیغات مشاهده می‌شود.
به‌طور خاص، در این مقاله بررسی خواهیم کرد که چگونه هوش مصنوعی، رسانه‌های اجتماعی و رفتار مصرف‌کننده بر نحوه هزینه‌کرد بودجه تبلیغاتی و خلق محتواهای خلاقانه تأثیر می‌گذارند.
با این توضیح، در ادامه به شش ترند اصلی تبلیغات که باید بدانید، می‌پردازیم:
1. نقش برجسته هوش مصنوعی در تبلیغات
هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی در حال ایجاد انقلابی در فضای تبلیغات هستند. طبق گزارش Semrush، فناوری هوش مصنوعی بیش از هر بخش دیگری در شرکت‌ها، در بخش‌های بازاریابی و فروش اولویت دارد.
طبق پیش‌بینی دفتر تبلیغات تعاملی (IAB)، حدود 80 درصد از بازاریابان دیجیتال در آینده نزدیک از هوش مصنوعی به نوعی استفاده خواهند کرد.
در بازاریابی و تبلیغات، هوش مصنوعی به‌طور قابل‌توجهی در تحلیل داده‌ها و بهبود بهره‌وری نقش دارد.
یک آمار نشان می‌دهد که هر هفته، بازاریابان به‌طور میانگین 5 ساعت و 36 دقیقه را صرف تلاش برای بهبود فرایندهای داده‌ای می‌کنند، اما موفق نمی‌شوند.
تبلیغ‌کنندگان با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، آزمایش و بهینه‌سازی نرخ کلیک (CTR)، سطح پیشنهادات و هدف‌گذاری‌ها را بهبود می‌بخشند.
برای مثال:
یک شرکت به نام RedBalloon که ماهانه 45,000 دلار برای تبلیغات PPC هزینه می‌کرد، پس از استفاده از هوش مصنوعی، توانست با آزمون روزانه 6,500 نوع تبلیغ، میانگین بازگشت سرمایه 1,100 درصدی داشته باشد.
همچنین، برنامه هوش مصنوعی Phrasee که برای تولید و بهینه‌سازی محتوای تبلیغاتی استفاده می‌شود، در کمپین تبلیغات فیسبوک برای شرکت Wowcher هزینه هر سرنخ را 31 درصد کاهش داد.
هوش مصنوعی نه تنها می‌تواند کمپین‌ها را بهینه‌سازی کند، بلکه در تولید ایده‌ها و محتوای تبلیغاتی نیز نقش دارد. طبق یک نظرسنجی اخیر، تبلیغات، در حال حاضر پرکاربردترین زمینه استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی است. به طوری که 32 درصد از بازاریابان از هوش مصنوعی برای ایجاد، مدیریت و بهینه‌سازی تبلیغات خود استفاده می‌کنند.
2. تبلیغات ویدیویی کوتاه‌تر می‌شوند
پیش‌بینی می‌شود که هزینه تبلیغات ویدیویی موبایلی در ایالات متحده تا سال 2025 به 53.9 میلیارد دلار برسد.
بخش عمده‌ای از این هزینه‌ها به تبلیغات ویدیویی کوتاه‌مدت اختصاص می‌یابد. زیرا مصرف‌کنندگان امروزی تحمل کمی برای تماشای ویدیوهای طولانی دارند.
طبق آمار:
- بیش از 25 درصد از بزرگسالان پس از 10 ثانیه ویدیو را متوقف می‌کنند.
- بیش از نیمی از افراد پس از 20 ثانیه آن را ترک می‌کنند.
برندها به سمت تبلیغات فوق کوتاه و بسیار جذاب حرکت می‌کنند تا از دکمه “رد کردن” در یوتیوب جلوگیری کنند.
طبق گزارش Wyzowl، تقریباً 100 درصد از بازاریابان ویدیویی قصد دارند در سال 2024 به استفاده از ویدیو ادامه دهند و 95 درصد آنها بودجه تبلیغات ویدیویی خود را حفظ یا افزایش خواهند داد.
3. تبلیغات بدون صدا محبوب‌تر می‌شوند
برای همه ما پیش آمده که در حال مرور یک وب‌سایت، ناگهان ویدیو تبلیغاتی با صدای بلند شروع به پخش کند و ما را آزار دهد.
طبق یک نظرسنجی:
- 66 درصد از کاربران از این نوع تبلیغات متنفرند.
تبلیغات Outstream، راه‌حلی جایگزین و محبوب‌تر در سال‌های آینده خواهد بود. این نوع تبلیغات بدون صدا در محتوای مورد نظر کاربر ادغام می‌شود و تنها در زمان مشاهده توسط کاربر پخش می‌شود.
آمارها نشان می‌دهد که این نوع تبلیغات CTR بالاتر و نرخ تعامل طولانی‌تر نسبت به تبلیغات ویدیویی معمولی دارند.
همچنین:
- 85 درصد از کاربران فیسبوک ویدیوها را بدون صدا تماشا می‌کنند.
- ویدیوهای دارای زیرنویس در فیسبوک، زمان مشاهده را 12 درصد افزایش می‌دهند.
تبلیغات انیمیشنی نیز به‌عنوان فرمتی ساده و جذاب برای جلب توجه کاربران، محبوبیت بیشتری پیدا کرده‌اند.
4. رشد تبلیغات در بازی‌های موبایلی
تقریباً 70 درصد از بازیکنان موبایلی اعلام کرده‌اند که حاضرند رسانه‌های اجتماعی یا تلویزیون را کنار بگذارند، اما بازی‌های موبایلی را نه.
مطالعات نشان می‌دهند که کاربران بازی‌های موبایلی دو برابر بیشتر از تبلیغات اینترنتی به تبلیغات در بازی توجه می‌کنند.
دو نوع محبوب تبلیغات در بازی:
- تبلیغات پاداشی (Reward Ads): کاربران در ازای تماشای تبلیغ، امتیاز یا سکه دریافت می‌کنند.
- تبلیغات بینابینی (Interstitial Ads): در نقاط توقف بازی نمایش داده می‌شوند.
شرکت‌هایی نظیر Unilever، Coca-Cola و Ford در حال سرمایه‌گذاری گسترده در این حوزه هستند.
5. مصرف‌کنندگان به دنبال اصالت در تبلیغات رسانه‌های اجتماعی هستند
درحالی‌که تبلیغ‌کنندگان برای بهبود کارایی از منابع غیرانسانی بهره می‌برند، مصرف‌کنندگان، به‌ویژه نسل‌های Z و Y، به سمت پیام‌های انسانی‌تر و اصیل‌تر از برندها تمایل دارند.
75 درصد از مصرف‌کنندگان، محتوای افراد عادی را بیشتر از برندها باور می‌کنند.
تبلیغات تولیدشده توسط کاربران (UGC) و بازاریابی تأثیرگذار (Influencer Marketing)، دو راهکار اصلی برای افزایش اصالت تبلیغات هستند.
6. آمازون پیشتاز تبلیغات تجارت الکترونیک است
طبق گزارش eMarketer، هزینه تبلیغات در سایت‌های تجارت الکترونیک از سال 2019 تاکنون حدود 40 درصد افزایش یافته است.
آمازون 75 درصد از کل هزینه‌های تبلیغات تجارت الکترونیک را به خود اختصاص داده است و درآمد تبلیغاتی آن بیش از 7 میلیارد دلار است.
استراتژی‌های تبلیغات دیجیتال
صنعت تبلیغات به‌سرعت در حال تحول است و فناوری‌های جدید نقش بزرگی در این تغییرات دارند. استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، ویدیوهای کوتاه و تبلیغات در بازی‌های موبایلی، تنها بخشی از ترندهایی هستند که تبلیغ‌کنندگان در سال‌های 2024 و 2025 باید بر آنها متمرکز شوند.
شما چطور می‌خواهید از این ترندها در استراتژی تبلیغاتی خود استفاده کنید؟
